凭借不起眼的低价迷你笔记本，全球PC市场占有率仅1.8%、排名老九的华硕打开了一片未曾预料的蓝海，这让惠普、戴尔等全球龙头厂商有如芒刺在背。

　　自华硕的易PC(Eee PC)于2007年秋推出后，连续数周击败iPod和Wii，高居亚马逊网站最想要的圣诞礼物榜单前列，在亚马逊的十大热门购买电脑中，有5台是Eee PC。

　　4月28日，按捺不住的惠普正式宣布了其迷你笔记本上市销售，该产品涵盖了5种不同配置，售价最低从3500元起跳。

　　惠普是目前抢进低价迷你笔记本电脑市场的最大牌PC厂商，有台湾PC代工业者预估，全球市场占有率达18.9%的惠普入局，必将会把紧随其后的PC巨头戴尔、宏碁拖下水，进而直接影响到全球PC业下半年的追单量和明年产品订单取向，“估计第二季度起，主要PC品牌厂将到齐，竞逐低价迷你笔记本市场。

　　该人士进一步表示，预计今年全年低价迷你笔记本将有超过1300万台商机，除了代工厂，无疑对CPU、IC、TFT-LCD、NAND Flash、电池等上游关键零组件也将产生巨大的蝴蝶效应，相关产业链的上下游布局将进入关键时刻。

　　下一波增长

　　“全球有几十亿人口，但是每年销售的PC仅有2-3亿台，等于没有新的电脑使用者加入。”4月28日，中国惠普信息产品集团移动信息产品部总经理陈国维表示，低价迷你笔记本的使命就是让使用电脑的人口有所突破。

　　陈国维指出，低价迷你笔记本电脑的目标市场有两个：一是注重轻薄好用的族群，如商务人士或旅行者；一是认为够用、好用即可的使用者，如初学者或新兴市场消费者，“也就是说，满足以上需求的低价电脑能同时打进成熟和新兴两个市场。”

　　“产品对、价格也对，低价迷你笔记本有可能打开一个前所未见的新市场。”高盛证券执行董事金文衡指出。

　　陈国维认为，传统笔记本电脑经过2007年的普及潮后，市场成熟度高、产品类型同质化，继台式机、笔记本后，PC产业急需新的增长点，各厂商开始向两大衍生路线探索，一是长、宽、高都缩减，看起来更像电子字典的迷你笔记本；另一个是长、宽维持不变，仅不断缩减厚度的超薄笔记本。

　　“MacBook Air是超薄笔记本的代表，但它的价格阻挡了大多数用户；Eee PC开迷你笔记本先河，不过性能上却诟病不断。”陈国维称，惠普迷你笔记本会达到最佳性价比，他认为，当一台易携带、功能实用、价格便宜的笔记本就能满足主流PC买家时，市场的意志将促使所有厂商相继进入低价笔记本领域，“这对零组件供应商、制造商和零售商，甚至整个PC产业都是新的考验”。

　　“低价是吸引消费者眼球的好手段，但只有通过功能设计达到对消费者的精准定位才有可能成功。”易观国际首席运营官杨彬指出，在PC进入微利时代后，PC厂商都饱受了利润和市场份额矛盾之苦；于是，超低价电脑就成了刺激市场的一个新的卖点，“超低价笔记本电脑的进一步细分，不仅满足了新兴市场的需求，同时也迎合了成熟市场中二次购机的用户”。

　　搅动产业链

　　“在关键零组件供应商支持下，低价电脑不仅有机会在今年放量，也会改写低价电脑等同于低获利的印象。”陈国维说。

　　陈表示，过去对关键零组件如处理器、硬盘、内存、面板、光驱、电池等，市场定律是，在价格不变的情况下，持续推出更高规的产品；然而，一方面零组件单纯规格的提升，正在能效比面前遭遇瓶颈；另一方面，在一线PC厂皆进入低价电脑市场形成产业规模的情况下，零组件厂商也愿意以更低的价格，持续提供入门规格的产品，使低价电脑市场能做大。

　　“随着微软廉价操作系统及英特尔Atom凌动低价处理器计划出台，低价笔记本电脑已逐渐有下一代杀手级应用的味道。”台湾半导体相关业者表示，在第三世界国家以及新兴市场对低价产品的强烈需求下，低价笔记本电脑市场在今年形成规模乐观可期，相关产业链厂商也有望获利，台湾省内IC厂、代工厂是此次低价PC风潮的受益者，可借此得到一个业绩成长的支撑。

　　该人士透露，惠普今年将向威盛订购50万颗C7-M处理器，用于迷你笔记本的生产；纬创则获得了惠普追加的低价迷你笔记本生产订单，预计其今年出货目标在50万-100万台；戴尔也计划在6月推出类似的低价迷你笔记本，目前正交由仁宝生产，有关消息显示，仁宝计划今年为戴尔出货100万-200万台。

　　在新兴低价笔记本电脑的产品规划及规格制定上，几乎都集中在台湾OEM及ODM厂的研发中心，而全球市场占有率超过80%的台系代工厂，对于低价笔记本电脑零组件也倾向本地化采购，采用台系IC设计厂商或台湾本土零组件厂产品，这使相关台湾厂家获得不少商机。

　　如惠普新推的低价迷你笔记本，不但核心平台采用威盛处理器及芯片组，其余IC及零组件也几乎都由台湾厂商提供，包括迅杰、致新、圆创及崇贸等在内的台湾IC设计厂商都有参与。

　　对英特尔力拱低价PC所带来的竞争，威盛相关市场人士承认，虽然这会对威盛造成压力，但英特尔大力推广后，整个市场空间变得更加广阔，加上英特尔不希望影响传统主流笔记电脑市场，对相关芯片定下规格限制，反而造就了威盛更大的空间，“惠普的成功将帮助威盛有机会突围，摆脱2000年以来的低落阴霾。”

　　为迎合低价笔记本风潮，韩国面板大厂LG Display也推出了相应对策。LG Display IT市场部副总经理崔东元透露，除计划今年8月在其5代线投入8.9W面板切割外，作为抢攻下一代低价笔记本面板市场的新利器，今年10月还将推出10.1W面板，并规划明年4月推出9.4W面板，“目前第一款针对低价笔记本市场开发的8.9W面板，已获得惠普、宏碁等订购，并有机会打入华硕的供应链。”

　　崔东元称，2008年全球笔记本市场规模可达1.4亿台，而低价笔记本在其中约有10%的份额，总量达1400-1500万台，预估到2010年时，低价笔记本的全球市场规模可望扩大到3000万台左右。

　　另外，由于跨界应用所创造出来的新需求，不仅超越原来的单一应用，更衍生出替代效应，使得面板企业不再盲目提升世代追求尺寸愈大愈好，而是回头在中小尺寸谋求产量和利润的增长，同时也通过供应链帮助PC厂商以更低的成本推广其低价笔记本并保障利润。

　　对此，友达董事长李焜耀表示，近年来因为横跨消费性电子及IT领域的行动上网装置(MID)、数字相框、低价笔记本等需求增加，造成面板厂的3代线全部满载，面板厂转而将3-4代线投入2-3英寸的小尺寸面板生产，5代线投入7-9英寸的中尺寸面板。

　　不拼价格战

　　如果说当年刺目的2999元宣告了国产台式机厂商的集体出逃，那么今天3000多元起步价的惠普笔记本，又将给国内PC业界带来什么？一向善拼价格战的国产PC又将如何应对？

　　“价格是把双刃剑，当无法狭路相逢勇者胜时，更多国产PC厂开始寻求新的战略市场。”方正PC业务相关人士坦言，早年依靠价格战崛起的国产厂商，某种程度是乘了国际品牌只做高端市场之便，但现在不同，惠普、戴尔这样的国际大厂正在用几十年的技术和成本优势，以及每年几千万美元的市场投入和国内厂商争夺低价市场，凭借高额研发投入以及高议价能力的采购，加上多年来不断的本土化以及渠道建设，“在笔记本产品上，国际品牌无疑拥有更大的降价空间，而国产厂商似乎已经价格触底”。

　　对于国产PC进军低价笔记本市场，中关村资深笔记本经销商沈菲认为，国产PC做低价本有两个问题很棘手——第一，由于品牌不强势，消费者担心低价等于低质；第二，国产低价笔记本缺乏研发设计，配置甚至模具都雷同，别说吸引消费者，就是专业销售人员也很难讲清楚这些产品之间的差别，“用户对产品细节缺乏清楚的辨析，自然就不敢购买。”

　　目前，在Eee PC掀起低价笔记本风潮后，也只有联想对其旭日系列笔记本电脑进行了价格调整，入门级的旭日C410售价3999元，成为首个突破4000元底线的一线品牌。

　　不过，没在价格上赤膊相见，并非意味着国产PC厂商退缩了。今年许多厂商，特别是二、三线品牌都把注意力投向了地市市场，抓住几个重点城市开创自己的“自耕地”。

　　“在区域市场，台式机相比笔记本还有着更多的需求。”同方广东销售经理刘志祥表示，今年同方根据华南市场消费者的成熟度特地推出了5000元以下、性价比很高的机型，这一特供机型已经快速进入到了5、6级市场，“今年一季度同方在华南的销量同比增长了30%，在广东部分区域，如茂名、湛江、韶关和汕头等地的增长甚至超过100%”。

　　在笔记本方面，同方则主推3999元、4999元、5999元三个价位的机型。

　　“推行超低价电脑绝不是打价格战。”陈国维表示，传统的笔记本电脑和超低价电脑的市场并不存在冲突，功能和品牌美誉度是人们看重低价电脑的重要因素。

　　陈指出，Eee PC尽管在欧美市场大行其道，但在中国市场上却没有达到预期的效果，这和国内的消费水平有着密切的关系，各PC厂商要想在中国发展超低价电脑，不能只考虑价格，而要在产品性能品质上多下功夫，并且针对不同区域和类型的用户做好细分。