炎炎夏日，暑促将至，放眼望去，各大MP3厂商都在为即将到来的暑期营销积极准备，摩拳擦掌，但是有心的朋友不难发现，市场在经历了视频MP3风暴长达一年的洗礼之后，已经渐渐显露出疲态，曾经指点风云的视频MP3似乎正在降温，业界缺乏革命性的新亮点与新奇点，往年精彩纷呈的暑期MP3市场并未如想象中迎来真正的爆发与绽放，所有人都在问，视频MP3到底怎么了？在笔者看来，视频MP3的发展遭遇了埋伏。

第一章 瓶颈初现 视频MP3遭遇埋伏

    经过一年数轮的价格战，视频MP3产品同质化的恶果已经开始逐步体现，曾经大放异彩的瑞芯微26系列方案尽管功能完善，价格合理，但受限于孱弱的音质表现与渐显落后的视频能力，已经渐渐失去了新鲜感与关注点。尽管瑞芯微全新的27系列方案已经初露端倪，但是因为没有相应的产品上市，其能否重现去年的辉煌还无法定论。各大制造商为应对这一稍显冷寂的过渡期，一方面通过引入欧胜独立音频芯片、提升屏幕尺寸或改变操控方式等小幅改进来稳固自身的产品线，另一方面则在不遗余力的积极寻求新的解决方案，力图在产品的性能方面有革命性的提升，大体上看，两大手段表里兼顾，缓急结合，从理论上分析应该成效显著，但其在市场的实际表现究竟如何，值得我们认真分析。

拼杀一年的Rockchip尽管功勋卓著，但后劲已显不足。

    下面，笔者就简要分析一下国内厂商两大手段的实际表现，看看这些营销策略是否奏效。在改进方面，首先，采用瑞芯微方案搭配欧胜独立音频芯片的双核MP3产品尽管在一定程度上改进了视频MP3音质受人诟病的问题，但是，各大厂商在技术实力上的差别造成这一产品在具体表现上的参差不齐，影响了此类产品的市场口碑。并且，作为一类销售周期超过半年的产品，其总体销量已逐渐趋于饱和，产品寿命基本到达限度，市场对其的关注已渐渐转移，举一个典型例子，作为瑞芯微方案搭配欧胜独立音频芯片的开创性和代表性产品，台电C280已于前段时间落入2GB 399元的低档价位，将这一原本应用于中端产品的技术拉入低端惨烈的价格战，在一定程度上反映出厂商对这一搭配方案已经逐渐失去兴趣，再无耕耘发展之意。

    其次，鉴于国际原材料市场上2.8英寸QVGA分辨率显示屏的采购成本大幅走低，国内各大厂商都在积极推广采用大屏幕设计的相应视频产品，但是，从用户的实际反馈来看，采用2.8英寸大屏幕设计的产品由于分辨率依然停留在2.4英寸屏幕产品采用的QVGA级别，因此在动态和静态画面的细节和色彩表现上都没有明显提升，其颗粒感有所增加，部分产品还出现了一定的色块问题，只是适当的提高了观看视频的舒适性，显示效果并不能让人满意。同时，随着大屏幕设计的引入，MP3的体积、重量和续航时间都有了一定牺牲，尽管从长远角度看，大屏幕产品确实适应了消费者对于视频播放的需求，市场目前对此类产品的接纳度也相对较高，但是这些缺乏高分辨率屏幕和高性能处理器支撑的“形象工程”在分辨率更高、性能更强大并且具备视频输出功能的闪存MP4产品逐步降价后将显得一无是处，最终也只能落入低价拼杀的泥潭。

    最后，尽管有一小部分产品在操控方式上采取了新颖的触摸屏设计，成为市场的亮点和宠儿，但是，客观来看，任何一种挑战消费者使用习惯的行动都需要经历一个漫长的时间过程，从目前用户的实际反馈来看，厂商对于触摸屏应用还处于初期的摸索阶段，相关研究依然不够深入。目前的产品在操控的设计方面仍然不尽完善，不够人性，而用户也一时难以改变惯用的操控方式，原本应该更加方便简单的触摸屏反倒让很多用户的操作变得困难和繁琐，此类革命性的设计尽管新意无穷，前景乐观，但是至少从目前看来，它还需要市场长时间的检验。

    另一方面，国内各大制造商都在瑞芯微方案以外找到了新的解决方案，并推出了众多功能与设计颇有新意的产品，但是细心的朋友不难发现一个有趣的现象，采用Sigmatel STMP3650方案的只有蓝魔RM650一款产品，采用韩国Telechips TCC8200与欧胜WM8978G双芯片组合只有台电T39一款产品，采用奥芯AS3525芯片的同样只有艾诺U60和蓝魔V100+两款产品，而采用ADI Blackfin 533方案的也只有歌美X750和艾诺V2000两款产品，这些花样繁多的新方案看似体现了市场竞争的激烈，但其揭示了一个潜层的问题。一方面，为了维系企业的生存和发展，厂商必须不断推出新的产品，另一方面，鉴于国内MP3企业大多实力单薄，为了规避推广新品所面临的巨大潜在风险，绝大多数厂商都不能承受失败，因此，厂商都在谨小慎微的摸索与实验，都在亦步亦趋的观望与徘徊，其对于新方案的态度均偏于保守，但是，可以预见，一旦某个厂商推出的以视频功能为主打的产品获得了市场的高度认可，第二个瑞芯微街机方案又将诞生，不过在此之前，没有谁愿意轻易露出底牌，没有人愿意第一个吃螃蟹，而正是由于这种心态，很多采用新方案的产品以一种试验品的姿态匆忙草率的上市，由于缺乏足够的技术支撑与系统的上市准备，产品在固件甚至设计方面不够完善，缺陷明显，频繁死机，很容易在上市的最佳曝光阶段失去用户的信任与支持，从而影响到厂商对于新品的后续推广与营销部署，也影响到方案本身的竞争力与吸引力，在一定程度上使厂商的市场运作陷入了恶性循环。

    综上所述，一个无可争议的事实已经摆在面前，视频MP3的发展遇到了瓶颈，视频MP3在经过一年的超速发展之后逐步陷入了一个巨大的埋伏之中，而在这一埋伏之后，深层次的问题也在渐渐浮现。