| 日前,DisplaySearch发布了"笔记本电脑季度发货量与预测报告",显示笔记本电脑市场年基增长27.7%,达7880.2万台。
在2006年3月举行的DisplaySearch美国平板显示大会上,笔记本电脑市场调查总监John Jacobs预测笔记本电脑市场将增至7794.3万台。笔记本电脑实际发货量较2006年初预测仅高1.1%,精确度达98.9%。
由于2006年第四季度单位发货量较上季度激增29%以上,惠普再次夺得笔记本电脑市场的冠军宝座,发货量接近470万台,市场份额达20%。紧随其后的戴尔当季度表现略显逊色。但更加重要的是,尽管当季度笔记本电脑市场较上季度增长超过14.4%,由于戴尔当季度单位发货量较上季度略有减少,其市场份额出现下降。
2006年第四季度的另一大赢家是宏基。与惠普类似,其笔记本电脑发货量较上季度增长29%,达310万台,首次突破300万台大关。宏基的增长速度将其与戴尔之间的差距缩小至50万台以下。宏基的大幅增长拉大了其与排名第四东芝的差距,东芝当季度发送了230万台笔记本电脑。
联想第四季度表现也很强劲,其笔记本电脑发货量接近200万台。与惠普和宏基一样,联想的季度增长率也超过了笔记本电脑市场的平均水平,增长率达18.2%。
尽管惠普处于全球领先地位,但从区域角度看,惠普在亚太地区、拉丁美洲及欧洲、中东和非洲(EMEA)保持了其于2006年第四季度从宏基手中夺取的首位排名。在北美,戴尔仍领先于惠普;但2006年第四季度两家公司之间的市场份额差距由2006年第三季度的6%降至4%。
索尼(40.6%)、惠普(29.4%)、宏基(29.0%)和联想(18.2%)的季度增长率均轻松超过笔记本电脑市场的平均水平。相比之下,东芝的增长率较为落后;而苹果、戴尔和富士通/富士通西门子则均出现了负增长。
DisplaySearch分析显示,2006年第四季度各大品牌成功程度的不同取决于其各异的目标市场。DisplaySearch的笔记本电脑市场调查总监John Jacobs说:"随着越来越多的个人电脑买家将笔记本电脑作为首选对象,以及现有个人电脑用户逐渐将台式机升级为笔记本电脑,提供强大的零售战略是取得成功的关键。将2006年‘黑色星期五’笔记本电脑广告的数量和种类与2005年相比较,不难发现笔记本电脑零售战略的积极迹象。2006年取得最大成功的品牌在假日季节同样提供从入门级到顶级系统的广泛产品,并且往往或偶尔将这些系统与打印机和平板显示器相绑定。"
渴望提高市场份额的品牌甚至打着"免费升级"的促销口号来鼓励客户完成过渡,但其场外价格溢价却迅速下降。此外,在更大程度上依赖于企业市场的品牌面临着另一大难题,即说服信息技术管理者采用广泛产品并支持更多配置。
展望2007年第四季度,DisplaySearch预期笔记本电脑市场将继续迅速增长,约达9700万台。 |